Estratégia de conteúdo
Conteúdo proprietário que cria vínculo, gera desejo, ensina, comunica com clareza e demonstra atributos e diferenciais.
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Proposta estratégica · 2026
CAFÉ QUE
REGENERA.
Performance e estratégia para transformar a força da marca em crescimento sustentável de vendas online.
- Cliente
- Café Apuí
- Proposta por
- Old Buddy
01 · Nossa visão
VISÃO DO
TODO.
Performance começa pela compreensão da totalidade do negócio — e não por uma ferramenta isolada.
Origem do produto, valores da marca, modelo de negócio, canais, públicos, concorrência, precificação, forças, oportunidades, dores da operação e planos futuros formam o cenário que precisamos conhecer.
Estratégia integrada
Com esse contexto, diagnosticamos o que é fundamental e definimos caminhos coordenados entre os pontos de contato e a jornada do cliente para alavancar as vendas online.
02 · A base da venda online
QUATRO
PILARES.
Não existe fórmula perfeita. Existe o que funciona melhor para a marca — validado por testes, análise de resultados e otimização eficiente.
Experiência de marca
Integração fluida e consistente entre redes sociais, e-commerce, suporte, presença física e cada interação com o cliente.
Aquisição assertiva
Mensagens, canais, formatos e criativos para conhecimento, consideração e conversão, conectados aos públicos e momentos da jornada.
Experiência de compra
Navegação intuitiva, informação clara, produto bem apresentado, pagamento, logística e pós-venda com bom nível de serviço.
CRM, relacionamento e novos canais podem ampliar a jornada. Primeiro, precisamos fazer muito bem esse “arroz com feijão” — a base que habilita o próximo salto de escala.
TESTAR → MEDIR → OTIMIZAR
D
03 · Diagnóstico
ONDE
ESTAMOS.
ONDE AGIR.
Uma leitura inicial da estratégia de vendas e do posicionamento digital do Café Apuí.
Analisamos a experiência de e-commerce, a comunicação nas redes e a estrutura visível de mídia paga. O próximo passo é aprofundar o diagnóstico com dados e acessos.
LojaSocialAds
04 · Diagnóstico
E-COMMERCE.
A loja precisa concentrar autoridade, reduzir fricções e transformar interesse em compra com clareza.
Credibilidade e autoridade
Carregamento, imagens, hierarquia, categorias, prova social, proposta de valor, políticas e conteúdos institucionais podem evoluir.
RecomendaçãoRevisar o layout e propor uma experiência que contemple essas otimizações.
Conversão
Títulos, vitrines, páginas de produto, cadastros, checkout e ferramentas de apoio apresentam oportunidades de melhoria.
RecomendaçãoRealizar análise de CRO e acompanhar continuamente o comportamento de compra.
Presença fragmentada
O site institucional e a loja operam atualmente em domínios diferentes, o que pode afetar SEO, confiança e continuidade da jornada.
RecomendaçãoFuturamente o ideal é pensarmos em convergirmos as páginas para um único domínio sem essa ‘sensação’ de quebra na jornada.
05 · Diagnóstico
REDES
SOCIAIS.
Da relevância institucional a uma comunicação de ponta a ponta, capaz de gerar desejo e apoiar a conversão.
Editoriais
Percebemos oportunidade para deixar mais claro quais são os editoriais e pautas da marca para conversar melhor com os diferentes públicos.
RecomendaçãoDefinir mensagens, objetivos e papel de cada editorial.
Expressão da marca
Destaques, identidade visual e padrões de comunicação podem transmitir mais consistência, profissionalismo e credibilidade.
RecomendaçãoCriar identidade e guia de uso para Instagram e TikTok.
Conteúdo e funil
A comunicação privilegia temas institucionais, datas do varejo, Amazônia e impacto, mas ainda pode trabalhar toda a jornada de venda.
RecomendaçãoTrabalhar o todo do funil, evidenciando atributos para consideração e argumentos de conversão no planejamento de conteúdo.
06 · Diagnóstico
TRÁFEGO
PAGO.
Google Ads
Evitar pagar mais pelo clique que já procura a marca.
Uma análise mais profunda depende de acesso. Inicialmente, notamos oportunidade de rever a campanha institucional com termos como “Café Apuí”, que tende a aparecer primeiro também no resultado orgânico.
Meta Ads
Estruturar campanhas para toda a jornada.
Desconto de primeira compra e datas sazonais são argumentos válidos, mas precisam fazer parte de um funil: conhecimento, consideração e conversão, com a mensagem certa em cada momento.
Criativos
Da embalagem para a experiência sensorial.
Há bons insumos de produto. Podemos aprofundar desejo, sabor, preparo, atributos e diferenciais para conversar de forma mais direta com o consumidor final.
Método
Dados acima de opiniões.
Hipóteses construídas a quatro mãos, testes A/B, mensuração, documentação de aprendizados e atualização constante orientam as próximas decisões.
07 · Plano inicial
TRÊS FRENTES.
UMA ESTRATÉGIA.
O início concentra o trabalho capaz de influenciar o resultado do e-commerce e criar uma rotina sustentável de evolução.
01Fee de performance
E-commerce · Nuvemshop
- Análise de CRO e revisão do layout da Home
- Otimização de cadastros e páginas de produtos
- Tracking comportamental e visão de funil Sankey
- Revisão e otimização do fluxo de checkout
- Mapeamento de oportunidades de conversão
- Mensuração, análise e otimização contínuas
- Manutenção mensal e roadmap de melhorias
02Fee fixo mensal
Campanhas · Ads
- Diagnóstico e reestruturação das campanhas
- Validação das tags e da mensuração
- Gestão semanal de budget, KPIs e alocação
- Rotina recorrente de análise e otimização
- Criativos desenvolvidos com foco em performance
- Incluso automações de emails básicas
- Futuramente, inclusão de estratégia e criação de campanhas de email marketing
03Serviço bonificado
Redes sociais
- Revisão e mapa de editoriais
- Posicionamento da marca por editorial
- Guias para produção de conteúdo
- Estrutura para calendarização das publicações
- Planejamento contemplando todas as etapas do funil
08 · Cronograma
SEIS MESES.
PASSO A PASSO.
Um plano de trabalho mês a mês: fundamentação no início, recorrência de manutenção e otimização na sequência, nas três frentes da proposta.
O Mês de virada: no Mês 02 esperamos começar a influenciar os indicadores de conversão e à partir de então é quando esperamos começar a gerar melhores resultados de vendas.
EntregaMês 1Mês 2Mês 3Mês 4Mês 5Mês 6
E-commerce · Nuvemshop
Etapa inicial de fundamentação para depois termos recorrência de manutenção e otimização
Análise de CRO e revisão do layout da Home
Otimização de cadastros e páginas de produtos
Revisão e otimização do fluxo de checkout
Mensuração inicial, análises e otimizações de setup
Mapeamento de oportunidades de conversão
Tracking comportamental e visão de funil Sankey
Manutenção mensal e roadmap de melhorias
Campanhas · Ads
Revisão da estrutura atual e setup, para também adotarmos dinâmica recorrente
Validação das tags e da mensuração
Diagnóstico e reestruturação das campanhas
Criativos desenvolvidos com foco em performance
Gestão semanal de budget, KPIs e alocação
Rotina recorrente de análise e otimização
Redes Sociais
Consultoria no início para avaliar oportunidades e entregar diagnóstico e proposta de adequação com o cliente
Revisão e mapa de editoriais
Posicionamento da marca por editorial
Guias para produção de conteúdo
Mês inteiro Entra no fim do mês Fora do escopo do mês
09 · Direção criativa
GERAR MAIS
DESEJO
Alguns criativos de performance que produzimos não de forma definitiva, mas para ilustrar o que imaginamos e como pensamos em demonstrar a união do produto e da marca a uma experiência mais sensorial de comunicar, evidenciando os diferenciais que tornam o Café Apuí único.
Assista com som · Café plantado na floresta Amazônica
Criativo 1
Criativo 2
10 · Proposta comercial
FIXO +
VARIÁVEL.
Gestão e aquisição
R$ 4.000fee fixo mensal
Fee variável
15% a 20%do faturamento total do site
Mídia paga
R$ 3.000 a R$ 4.000/mês
sugestão de investimento mensal em tráfego pago, conforme a evolução das campanhas.
• O fee variável considera o faturamento total mensal do site.
• Apenas vendas diretas do site; marketplaces e outros canais ficam fora.
• Fonte única sugerida: pedidos faturados no painel da Nuvemshop.
• Esta é uma sugestão inicial para 06 meses; após o período — ou antes, caso atinjamos R$ 20 mil de vendas mensais — revisamos juntos o que funcionou e o que ajustar.
Fee variável por atingimento de venda mensal
Faturamento do siteFee
Até R$ 10 mil/mês0%
Acima de R$ 10 mil/mês15%
Acima de R$ 20 mil/mês20%
O percentual é aplicado sobre o faturamento total do site no mês em que a faixa for atingida.
11 · Simulação
SEIS MESES
DE EVOLUÇÃO.
Exemplo considerando fee fixo mensal de R$ 4.000 e fee variável calculado sobre o faturamento total do site.
MêsFaturamentoFee aplicadoFee fixoFee variávelTotal fee
1R$ 8.0000%R$ 4.000R$ 0R$ 4.000
2R$ 12.00015%R$ 4.000R$ 1.800R$ 5.800
3R$ 18.00015%R$ 4.000R$ 2.700R$ 6.700
4R$ 22.00020%R$ 4.000R$ 4.400R$ 8.400
5R$ 28.00020%R$ 4.000R$ 5.600R$ 9.600
6R$ 35.00020%R$ 4.000R$ 7.000R$ 11.000
Regra do variável
Até R$ 10 mil no mês, não há variável. Acima de R$ 10 mil, aplica-se 15%; acima de R$ 20 mil, aplica-se 20%.
Base de cálculo
O cálculo considera o faturamento total mensal do site, sem baseline e sem separação por crescimento.
Esta simulação é uma sugestão inicial para 06 meses. A proposta será revisada em conjunto ao fim do período — ou antes, caso atinjamos R$ 20 mil de vendas mensais — para ver o que funcionou, o que ajustar e como evoluir o modelo.
12 · Próximos passos
CULTIVAR MARCA,
CONSTRUIR VENDA E
REGENERAR PARA O FUTURO.
Próximos passos
VALIDAR PROPOSTA > KICK-OFF
Agradecemos pela confiança e oportunidade, e estamos a disposição para esclarecer quaisquer dúvidas para pensarmos em como evoluir juntos!
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