Posicionamento de origem
Estratégia
Construir a narrativa em torno do primeiro café 100% Robusta orgânico cultivado em agrofloresta na Amazônia.
P1A definir
Created by
Apresentação · 2026
CAFÉ QUE
REGENERA.
Uma proposta para o primeiro café 100% Robusta orgânico cultivado em agrofloresta na Amazônia brasileira.
- Cliente
- Café Apuí
- Criação
- Old Buddy
01 · Objetivo
MARCA COM
RAIZ E FUTURO.
Transformar origem, impacto e sabor em uma presença de marca viva, reconhecível e pronta para ganhar escala.
O Café Apuí é o primeiro café 100% Robusta orgânico cultivado em agrofloresta na Amazônia brasileira. A comunicação precisa traduzir essa singularidade e aproximar o produto de quem quer levar a floresta para casa.
Origem
Regeneração
Sabor
A
Manifesto visual
“DA FLORESTA,
UM CAFÉ QUE
CULTIVA AMANHÃ.”
02 · Frente 01
ESTRATÉGIA &
POSICIONAMENTO.
A base que organiza discurso, prioridades e próximos movimentos da marca.
Pilares de comunicação
Posicionamento
Organizar a marca em torno de três forças: floresta em pé, sabor amazônico e renda para quem produz.
P1A definirPlano de ação
Planejamento
Definir entregas, canais e calendário para a primeira etapa de ativação da marca.
P2A definirInvestimento da frentePreencher após definição do escopo
A definir03 · Frente 02
CONTEÚDO &
IDENTIDADE.
Um sistema criativo para traduzir o sabor, a cadeia produtiva e o cuidado com a floresta em todas as peças da marca.
Sistema de campanha
Criação
Conceito visual e verbal que traduzam o terroir amazônico e o cuidado com a floresta.
P1A definirConteúdos da marca
Conteúdo
Histórias da cadeia produtiva, do sabor e dos impactos para os canais de comunicação.
P1A definirGuia de aplicação
Identidade
Orientações de tom, cor e composição para manter a marca reconhecível em todos os pontos de contato.
P2A definirInvestimento da frentePreencher após definição do escopo
A definir04 · Frente 03
ATIVAÇÃO &
CRESCIMENTO.
Levar o café com o consumidor: e-commerce, presença digital e mensuração de resultados para escalar o impacto.
Canais e distribuição
Ativação
Estruturar a presença digital e o e-commerce para levar o café com o consumidor.
P1A definirAcompanhamento
Gestão
Rotina de análise, alinhamento e evolução das frentes em andamento.
P1A definirLeitura de resultados
Mensuração
Modelo de indicadores e aprendizados para orientar os próximos ciclos.
P2A definirInvestimento da frentePreencher após definição do escopo
A definir05 · Impactos
CAFÉ QUE
MUDA REALIDADES.
508.000
toneladas de CO₂ evitadas de serem emitidas na atmosfera
3x
de aumento no valor do café agroflorestal vendido pelas famílias entre 2017 e 2026
300,5+
hectares de Sistemas Agroflorestais implantados em 12 anos de iniciativa
11.501
hectares de floresta conservada
145
famílias beneficiadas ao longo da cadeia de produção
REDD+
Certificado de carbono que gera receita adicional e posiciona os produtores na economia climática
06 · Premissas
COMO O PROJETO
GANHA FORMA.
Escopo final
As entregas serão confirmadas após o alinhamento de objetivos e prioridades.
Materiais e acessos
O cronograma começa após o recebimento dos conteúdos e acessos necessários.
Rodadas de ajustes
A quantidade de revisões será definida junto ao escopo aprovado.
Demandas adicionais
Novas necessidades podem ser incorporadas mediante avaliação e orçamento.
07 · Investimento
UMA PROPOSTA
SOB MEDIDA.
Opção A · Projeto completo
A DEFINIR
Estratégia, sistema criativo e ativação reunidos em uma proposta integrada.
Opção B · Etapa prioritária
A DEFINIR
Recorte inicial orientado pelas necessidades de maior impacto para a marca.
Próximos passos
ALINHAMENTO · ESCOPO FINAL · PROPOSTA COMERCIAL · KICK-OFF.
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